Google heeft op 24 maart 2026 de maart 2026 spam update uitgerold. De eerste spam update van dit jaar. En als je AI gebruikt voor content — en dat doe je waarschijnlijk — dan is dit relevant.
Maar voordat je in paniek raakt: nee, Google is niet ineens tegen AI content. Ze zijn tegen slechte content. En dat was altijd al zo.
Laat me uitleggen wat er aan de hand is en wat dit betekent als je marketing team met AI werkt.
Wat doet deze update precies?
Google’s spam updates verbeteren SpamBrain. Dat is het AI-systeem dat Google gebruikt om spammy websites te detecteren en lager te ranken. Deze update is wereldwijd, geldt voor alle talen, en rolt in een paar dagen uit.
Google heeft niet gezegd welk type spam precies wordt aangepakt. Dat doen ze nooit. Maar de signalen zijn duidelijk. De afgelopen twee jaar zijn er steeds meer websites bijgekomen die massaal AI-gegenereerde content publiceren. Honderden artikelen per dag. Geen redactie, geen controle, geen originele inzichten. Gewoon volume.
Dat is precies het type content waar SpamBrain op jaagt.
Waarom dit niet het einde van AI content is
Er is een belangrijk verschil tussen AI content en AI-slob.
AI content is als je marketing team Claude gebruikt om een eerste versie van een blogartikel te schrijven, die vervolgens wordt geredigeerd, aangevuld met eigen ervaringen, en gepubliceerd als onderdeel van een doordachte contentstrategie.
AI-slob is als je een tool aanzet die automatisch vijftig artikelen per week uitspuugt, zonder dat iemand ze leest, zonder originele kennis, zonder merkwaardige inzichten. Gewoon zoekwoord erin, tekst eruit, publiceren.
Google ziet het verschil. En eerlijk gezegd: je lezers ook.
De sites die nu problemen krijgen, zijn sites die content gebruiken als kwantiteitsspel. Meer pagina’s, meer zoekwoorden, meer kans op verkeer. Zonder waarde voor de lezer. Dat model werkte al langer niet meer. Deze update maakt het officieel.
Wat dit betekent voor MKB marketing teams
Als je een marketing team hebt van twee tot vijf mensen en je gebruikt AI om sneller te werken — dan verandert er waarschijnlijk niks voor je. Tenminste, als je het goed doet.
Goed betekent: je AI-content is onderdeel van een groter verhaal. Je hebt een contentstrategie. Je publiceert artikelen die je ook zonder AI zou schrijven, maar nu sneller. Je voegt eigen ervaringen toe. Je redigeert voordat je publiceert. Je schrijft voor een specifiek publiek, niet voor een algoritme.
Slecht betekent: je laat AI hele artikelen schrijven zonder ze te lezen. Je publiceert content puur om zoekwoorden af te vangen. Je hebt geen uniek perspectief. Alles wat je publiceert zou door iedereen geschreven kunnen zijn.
Het verschil is niet de tool. Het verschil is de aanpak.
5 dingen die je nu moet controleren
Of je nu een marketing team aanstuurt of zelf de content maakt: loop deze punten even langs.
Schrijft een mens de eindversie? AI mag de eerste versie schrijven. Maar een teamlid moet redigeren, aanvullen, en goedkeuren. Als niemand in je team de gepubliceerde tekst heeft gelezen, heb je een probleem.
Staat er iets in dat alleen jij kunt zeggen? Een specifiek klantvoorbeeld. Een eigen ervaring. Een mening waar niet iedereen het mee eens is. Google noemt dit E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. In gewoon Nederlands: laat zien dat er een echt mens achter de content zit.
Zou je dit artikel ook zonder AI schrijven? Als het antwoord nee is, vraag je dan af waarom je het überhaupt publiceert. AI maakt je sneller, niet relevanter. Als een artikel niet bij je strategie past, maakt het niet uit hoe snel je het produceert.
Publiceer je kwaliteit of volume? Twee goede artikelen per maand zijn meer waard dan tien matige. Google beloont kwaliteit, niet kwantiteit. Die les was altijd al waar. Nu wordt het afgestraft als je het negeert.
Klopt je technische SEO? Een spam update is geen core update. Maar als je content goed is en je rankings toch dalen, kijk dan naar technische zaken. Trage website, slechte mobiele versie, dubbele content. Die problemen worden niet opgelost door beter te schrijven.
Hoe ik AI content inzet voor klanten
Bij elke AI implementatie die ik doe voor marketing teams, is dit de basis: AI schrijft de eerste versie. Een teamlid redigeert en voegt eigen kennis toe. De content past binnen een strategisch plan. Elk artikel heeft een doel.
Concreet ziet dat er zo uit. We gebruiken Nekx SEO voor zoekwoordenonderzoek. Claude schrijft een eerste versie op basis van de merkrichtlijnen die in het systeem zitten. Een teamlid pakt de tekst, voegt eigen voorbeelden toe, schrapt generieke stukken, en maakt het af. Publicatie.
Het resultaat: content die snel geproduceerd is, maar leest als menselijk geschreven. Omdat het dat ook is. AI deed het zware tilwerk. De mens deed de afwerking.
Dat is de aanpak die overeind blijft bij elke Google update. Niet omdat het een slimme SEO-truc is, maar omdat het gewoon goede content oplevert.
De echte les van deze update
Google wordt beter in het herkennen van content die er alleen is om te ranken. Niet om iemand te helpen. Niet om een vraag te beantwoorden. Niet om een probleem op te lossen. Maar puur om verkeer te genereren.
Als je content publiceert die je doelgroep echt helpt, hoef je je geen zorgen te maken. Niet over deze update. Niet over de volgende.
Gebruik AI om sneller te zijn. Niet om meer te zijn. Dat is het hele verhaal.
Veelgestelde vragen
Nee. Google heeft herhaaldelijk gezegd dat AI-gegenereerde content op zich geen probleem is. Het probleem is content die geen waarde toevoegt, ongeacht hoe die gemaakt is. Handmatig geschreven spam wordt net zo hard aangepakt als AI-gegenereerde spam.
Alleen als die content dun is. Lees je bestaande artikelen terug. Staat er iets in dat uniek is? Eigen ervaringen, specifieke voorbeelden, een origineel standpunt? Dan zit je goed. Is het generiek en inwisselbaar? Dan is het slim om aan te scherpen.
Check Google Search Console. Kijk naar je prestaties van na 24 maart 2026. Als je impressies en klikken plotseling dalen voor specifieke pagina’s, kan dat door de update komen. Vergelijk met de week ervoor. Zijn het je dunste pagina’s die dalen? Dan heb je je antwoord.
Een core update herbeoordeelt de kwaliteit van content breed. Een spam update richt zich specifiek op websites die Google’s spambeleid schenden. Denk aan linkmanipulatie, verborgen tekst, of massaal geproduceerde dunne content. Een spam update is chirurgischer.
Google zegt dat herstel maanden kan duren. Het systeem moet zien dat je structureel voldoet aan de richtlijnen. Een snelle fix bestaat niet. Het beste advies: verbeter je content, wees geduldig, en publiceer consistent goede artikelen.