01 Over Stijn
Het beste bedrijf wint niet. Het duidelijkste wint.
Dat is geen spreuk. Ik heb vijf jaar aan klantkant gezien wat het kost als je het beste bedrijf bent en niemand dat weet. Daar is dit werk uit ontstaan.
Stijn Rolink, marketingconsultant, Groningen
02 Mijn verhaal
Ik zat zelf waar jij nu zit.
Ik zat zelf waar jij nu zit. Vijf jaar Marketing Manager bij Schutrups: vier merken, klein team, de hele dag brandjes blussen en 's avonds bedenken wat er niet was gebeurd. Marketing was het stiefkind, en dat stiefkind was ik.
Daar zag ik voor het eerst wat me sindsdien niet meer heeft losgelaten. Goede mensen, goed werk, een product waar je trots op kunt zijn, en toch minder gezien worden dan partijen die het vak niet beter verstonden.
Niet omdat zij beter waren. Omdat zij duidelijker waren.
Daar ontstond mijn overtuiging: het probleem is nooit te weinig content, het is te weinig richting. Alles wat we maakten zonder duidelijk verhaal verdween in de ruis. Alles met een scherpe keuze erachter werkte.
Toen we alle communicatie terugbrachten naar één belofte, Pijnvrij erop uit, veranderde niet alleen de marketing. De hele organisatie kreeg richting. Sales werd eenvoudiger, er kwamen betere klanten. Sindsdien geloof ik dat een duidelijke boodschap geen marketingding is, maar een bedrijfsding.
Dus draaide ik het om. Eerst begrijpen, dan pas maken. Onderweg leerde ik AI zo goed kennen dat het voelt als een collega, maar de strategie blijft mensenwerk. Nu help ik ondernemers die precies zitten waar mijn oud-werkgever zat: goed bedrijf, ambitie genoeg, niemand die de marketing richting geeft.
03 Mijn missie
Waar ik aan werk
Ik wil dat goede mkb-bedrijven niet meer verliezen van bedrijven die alleen maar harder roepen. Dus geef ik ze eerst richting en pas daarna snelheid.
Dat is urgenter dan het ooit was. Nu iedereen met AI produceert is volume gratis geworden, en richting niet. Wie vandaag geen keuze maakt, verdwijnt niet met een klap. Die wordt langzaam inwisselbaar in zijn eigen categorie.
Wat die overtuiging me kost
Geen losse uitvoering
Zonder richting is elke uitvoering een gok. Dan verkoop ik je bezigheid, en daar heeft niemand iets aan.
Een beperkt aantal klanten
Meer klanten betekent minder begrijpen. En begrijpen is niet het voorwerk, het is het werk.
Nooit meteen maken
Eerst interviews, onderzoek en een eerlijke blik op je concurrenten. Dat kost tijd die niemand leuk vindt om te betalen, en het is precies waar het verschil ontstaat.
04 Hoe ik werk
Begrijpen, richting, dan pas versnellen.
Ik begin nooit met oplossingen. Eerst interviews met jou, je team en je klanten, onderzoek naar je markt en een eerlijke blik op je concurrenten. Wat je zelf niet meer ziet omdat je er elke dag in zit, zie ik wel. Zonder dat werk adviseer je op aannames.
Daarna komt de richting. Voor wie ben je er, welke verandering maak je mogelijk, en waarom moeten klanten jou kiezen. Dat landt in een positionering, een merkverhaal en een strategie die concreet genoeg is om morgen mee te werken.
Pas dan komt AI in beeld, en alleen op de uitvoering. Ik ken het inmiddels zo goed dat het voelt als een collega, maar het blijft gereedschap. De keuzes blijven mensenwerk, want AI maakt goede marketing sterker en slechte marketing alleen maar sneller.
05 Buiten het werk
Ik ben Stadjer, werk door heel Nederland en deel mijn werkdagen met labradoodle Caes, die van geen enkele strategie onder de indruk is. Kom je een keer langs in Groningen, dan drinken we koffie of een speciaalbier.
Begin met een frisse blik
De Marketing Audit: een frisse blik van buiten die kansen en ideeën blootlegt. We starten met een korte call van 15 minuten om te kijken of het past. Geen verkooppraatje.