01 Over Stijn
Veel bedrijven zijn beter dan hun marketing laat zien.
Niet omdat ze slechte marketing hebben. Maar omdat ze nooit de tijd, de kennis of de middelen hadden om uit te zoeken waar ze kunnen winnen. Zonde. Daar is dit werk uit ontstaan.
Stijn Rolink, marketingconsultant, Groningen
02 Mijn verhaal
Ik zat zelf waar jij nu zit.
Ik zat zelf waar jij nu zit. Vijf jaar Marketing Manager bij Schutrups: vier merken, klein team, de hele dag brandjes blussen en 's avonds bedenken wat er niet was gebeurd. Marketing was het stiefkind, en dat stiefkind was ik.
Daar zag ik voor het eerst wat me sindsdien niet meer heeft losgelaten. Goede mensen, goed werk, een product waar je trots op kunt zijn, en toch minder gezien worden dan partijen die het vak niet beter verstonden.
Niet omdat zij beter waren. Omdat zij duidelijker waren.
Daar ontstond mijn overtuiging: het probleem is nooit te weinig marketing, het is te weinig zicht op waar je kunt winnen. Alles wat we maakten zonder die keuze verdween in de ruis. Alles met een scherpe positie erachter werkte.
Toen we alle communicatie terugbrachten naar één belofte, Pijnvrij erop uit, veranderde niet alleen de marketing. De hele organisatie kreeg richting. Sales werd eenvoudiger, er kwamen betere klanten. Sindsdien geloof ik dat een duidelijke boodschap geen marketingding is, maar een bedrijfsding.
Dus draaide ik het om. Eerst begrijpen, dan positioneren, dan maken. Onderweg leerde ik AI zo goed kennen dat ik er het onderzoek en het bouwen mee kan doen dat vroeger alleen grote merken zich konden veroorloven. Nu help ik ondernemers die precies zitten waar mijn oud-werkgever zat: goed bedrijf, ambitie genoeg, en marketing die daar geen recht aan doet.
03 Mijn missie
Waar ik aan werk
Waarom zou een groot merk wél uitgebreid onderzoek kunnen doen naar zijn markt, klanten en concurrenten en daar een scherpe strategie omheen bouwen? En een goed lokaal bedrijf, een groeiende ondernemer of een mkb-bedrijf met ambitie niet? Goede marketing zou niet alleen voor de big guys moeten zijn.
Daarom doe ik het anders. Ik onderzoek. Ik positioneer. Ik bedenk. Ik bouw. En met AI maak ik dat voor veel meer bedrijven toegankelijk en uitvoerbaar. Niet meer marketing om de marketing, maar marketing die past bij het bedrijf dat je hebt gebouwd.
Wat die overtuiging me kost
Geen losse uitvoering
Zonder richting is elke uitvoering een gok. Dan verkoop ik je bezigheid, en daar heeft niemand iets aan.
Een beperkt aantal klanten
Meer klanten betekent minder begrijpen. En begrijpen is niet het voorwerk, het is het werk.
Nooit meteen maken
Eerst interviews, onderzoek en een eerlijke blik op je concurrenten. Dat kost tijd die niemand leuk vindt om te betalen, en het is precies waar het verschil ontstaat.
04 Hoe ik werk
Eerst begrijpen. Dan positioneren. Dan maken.
Ja, saai. Werkt wel. Ik begin nooit met oplossingen. Eerst interviews met jou, je team en je klanten, onderzoek naar je markt, je concurrenten en hun reviews. Ik zoek naar patronen: waar kiest de markt voor, waar laat je concurrentie kansen liggen, wat maakt jouw bedrijf écht waardevol. Wat je zelf niet meer ziet omdat je er elke dag in zit, zie ik wel. Zonder dat werk adviseer je op onderbuikgevoel.
Daarna de positie. Welke plek kun jij claimen die logisch is voor je bedrijf en aantrekkelijk voor je klant? Dat landt in een positionering, een merkverhaal, een strategie en een creatief concept dat concreet genoeg is om morgen mee te werken.
Dan bouwen. Met AI doe ik het onderzoek sneller en verwerk ik meer, en als het past bouw ik je strategie door in een AI-marketingomgeving in Claude waar jij of je team elke dag mee werkt. De keuzes blijven mensenwerk, want AI maakt goede marketing sterker en slechte marketing alleen maar sneller.
05 Buiten het werk
Ik ben Stadjer, werk door heel Nederland en deel mijn werkdagen met labradoodle Caes, die van geen enkele strategie onder de indruk is. Kom je een keer langs in Groningen, dan drinken we koffie of een speciaalbier.
Klaar om te ontdekken waar je marketing kan winnen?
Je hoeft geen kant-en-klare vraag mee te nemen. Het gevoel dat er meer in zit is genoeg. We starten met een korte call van 15 minuten om te kijken of het past. Geen verkooppraatje.