Case uit de praktijk
Mondzorg Drenthe
Goede zorg op meerdere locaties. Alleen wist Google dat nauwelijks.
- Klant
- Mondzorg Drenthe
- Branche
- Tandartspraktijk, meerdere locaties
- Doorlooptijd
- Drie maanden
- Traject
- Merkstrategie, daarna overgedragen aan het team
- Diensten
- Merkstrategie · Positionering · SEO · Content
Goede zorg, geen merk.
Google wist nauwelijks dat de praktijk bestond, social lag stil en er was geen verhaal dat de locaties verbond.
Bovenaan in de eigen regio.
Een merkverhaal dat de vestigingen verbindt, lokale pagina's die groeien en een team dat zelfstandig verder kan.
Goede zorg, geen herkenbaar merk
Mondzorg Drenthe leverde goede zorg op meerdere locaties, maar online was daar weinig van te merken. Google wist nauwelijks dat de praktijk bestond, de social media lagen stil, en er was geen verhaal dat de locaties verbond. In een regio waar patiënten steeds vaker eerst zoeken, betekent dat: gemist worden.
Geen probleem met de zorg. Een probleem met de richting.
Eerst de richting. Toen de uitvoering.
- 01
Eerst de richting
Geen post geplaatst voordat de strategie stond. Eerst begrijpen: wie is deze praktijk, waarom kiezen patiënten hiervoor, en waar kan ze winnen van de ketens? Positionering en merkverhaal eerst.
- 02
Een lokale strategie
Waar kon de praktijk winnen? Niet in de race om brede zoektermen, daar wint de keten met het grootste budget. Wel per locatie, op wat mensen echt intypen als ze een tandarts in de buurt zoeken. Die positie hebben we geclaimd.
- 03
Toen de uitvoering
Lokale paginastructuur per vestiging, content die klinkt naar de praktijk zelf, social vanuit het merkverhaal. Eén post werd opgepikt door de lokale media.
- 04
Overdragen
De werkwijze ingebouwd bij het team, zodat ze na drie maanden zelfstandig verder konden. De strategie blijft, ook zonder mij erbij.
Die +506% was geen toeval
Cijfers zijn het gevolg, niet het plan. Het plan was uitzoeken waar de praktijk kon winnen: niet in de race om de brede zoektermen, want daar leg je het als praktijk af tegen de ketens met hun budget.
Alles werd ingezet op de lokale zoekvraag, per locatie apart uitgewerkt vanuit één merkverhaal. Het resultaat bewijst de volgorde: eerst begrijpen, dan positioneren, dan maken.
Stijn is al een poosje betrokken bij onze marketing en er gebeuren nu hele mooie dingen.
Tim Eigenaar, Mondzorg Drenthe Zit jij in een vergelijkbare fase?
Trots op je bedrijf, maar niet op je marketing? We beginnen met een korte call van vijftien minuten om te kijken waar jouw marketing kan winnen en of het past. Past het niet, dan zeg ik dat gewoon.
Dit werk hoort bij Strategisch Marketingpartner.