Claude Code voor marketeers, zonder dat je kunt programmeren

Claude Code is de versie van Claude die zelf het werk doet in een map op je computer of in de cloud: bestanden lezen, aanpassen, aanmaken en opdrachten uitvoeren. Het is gemaakt voor programmeurs, maar je stuurt het aan in gewone taal. Daardoor kun je als marketeer met Claude Code een website bouwen, een rapport uit je cijfers laten maken of een kleine tool voor je team in elkaar zetten, zonder dat je kunt programmeren. Je moet vooral goed kunnen uitleggen wat je wilt.

Wat is Claude Code, en wat is het verschil met gewoon Claude?

In een gewoon gesprek met Claude krijg je een antwoord terug. Een tekst, een tabel, een bestand om te downloaden. Daarna is het aan jou.

Claude Code werkt in een map. Je geeft een opdracht, en Claude leest wat er al staat, maakt een plan, past bestanden aan en checkt of het werkt. Gaat er iets mis, dan zoekt het zelf uit waarom. Jij kijkt mee en keurt goed.

Dat verschil klinkt klein, maar voor marketing is het groot. Je bent niet meer de tussenpersoon die tekst kopieert van Claude naar je website, je spreadsheet of je mailprogramma. Claude doet het zelf, in de bestanden waar het moet staan.

Wat bouw je er als marketeer mee?

Ik gebruik Claude Code zelf, en niet een beetje ook. Eerst heb ik mijn eigen website gebouwd, de site die je nu leest, in Astro. Die scoort in Google PageSpeed op alles 100. Daarna bouwde ik Ask Kelo om leads te verzamelen, en mijn eigen CRM waar mijn hele bedrijf op draait. Inmiddels maak ik ook websites voor klanten in Claude Code.

Een paar dingen die je als marketeer met Claude Code kunt doen:

• Je website bouwen en bijhouden. Een nieuwe pagina, een blog, een betere titel voor Google. Je zegt wat je wilt, Claude past de bestanden aan en laat zien wat er veranderd is.
• Rapporten uit je eigen cijfers. Zet je exports van Google Analytics of je advertenties in een map, en laat Claude er elke maand hetzelfde rapport van maken.
• Een kleine tool voor je team. Een rekenhulp voor offertes, een checklist die je collega’s kunnen invullen, een overzicht van al je cases.
• Content in bulk. Honderd productteksten herschrijven volgens je tone of voice, of je advertenties doorlichten en voor de slechtste nieuwe varianten maken. Het growth-marketingteam van Anthropic doet dat laatste zelf ook, met honderden advertenties per keer.

Anthropic schreef ook over een field marketer die met Claude Code elke week een persoonlijke update naar elke verkoper stuurt. De kop van dat verhaal vat het goed samen: je hoeft niet te programmeren, je moet kunnen uitleggen.

Waar gebruik je Claude Code?

Op meer plekken dan je denkt, en de terminal is daar maar één van:

• In de desktop-app, in het tabblad Code. Daar hoef je niets te installeren en zie je precies wat er verandert. Dit raad ik marketeers aan als begin.
• In je browser, op claude.ai/code, en in de app op je telefoon. Handig om een taak te starten en later terug te kijken.
• In de terminal, voor wie het niet eng vindt. Op een Mac installeer je het met één regel die je in de terminal plakt: curl -fsSL https://claude.ai/install.sh | bash. Op Windows staat de opdracht in de documentatie van Anthropic.
• In VS Code en JetBrains, als je toch al in zo’n programma werkt.

Overal log je in met hetzelfde Claude-account. Claude Code zit in alle betaalde abonnementen, vanaf Pro. Het gratis plan heeft het niet. Welk abonnement je nodig hebt, lees je in Claude Pro, Max of Team.

Begin met een CLAUDE.md: je merkbriefing

Het belangrijkste bestand in je project is de CLAUDE.md. Claude Code leest dat bestand aan het begin van elke sessie. Programmeurs zetten er hun regels voor code in. Jij zet er je merk in.

Zonder CLAUDE.md begint Claude elke keer bij nul en schrijft het netjes, maar zoals iedereen. Met een goede CLAUDE.md weet het voor wie je er bent, hoe je klinkt en wat er nooit op je site mag. Dit is een begin dat je zo kunt overnemen:

# [Bedrijfsnaam]

## Wie we zijn
We helpen [klant] met [probleem]. Ze kiezen voor ons omdat [reden die een klant echt zou zeggen].

## Voor wie we schrijven
[Functie, situatie, waar ze wakker van liggen. Eén alinea.]

## Hoe we klinken
- Je en ik, nooit u en wij.
- Korte zinnen. Geen jargon, geen uitroeptekens.
- Concreet: een voorbeeld of een getal in plaats van een bijvoeglijk naamwoord.

## Wat nooit mag
- Cijfers, klanten of resultaten verzinnen. Ontbreekt iets, vraag het dan.
- Pagina's live zetten zonder mijn akkoord.

## Werkwijze
Maak bij een grotere klus eerst een plan en wacht op mijn akkoord voordat je iets aanpast.

Die laatste regel is geen toeval. Claude Code heeft een planmodus, waarin het eerst leest en een plan voorstelt zonder iets aan te passen. Voor een marketeer is dat de veiligste manier om te beginnen: je ziet wat Claude van plan is voordat er iets verandert.

Waar het misgaat

Claude Code maakt bouwen makkelijk. Daardoor bouw je ook makkelijk het verkeerde. Een website met twintig pagina’s is zo gemaakt, maar als niemand weet waarom een klant voor je kiest, heb je nu twintig pagina’s die dat niet vertellen.

Dus begin niet bij de tool, maar bij de vraag wat je wilt dat er gebeurt. Wie moet er op je site komen, wat moet die doen, en waarom zou die jou geloven? Dat stuk doe ik in een Marketing Audit. Daarna is Claude Code het snelste gereedschap dat ik ken om het te bouwen.

Werk je met skills, dan gebruik je die ook in Claude Code. Skills die je in de Claude-app hebt aangezet, komen daar vanzelf binnen. Hoe je ze maakt, lees je in Claude skills maken voor je marketing.