Claude voor Marketing · Projects
Claude Projects voor marketing. Het geheugen van je merk.
Een Claude Project is een werkruimte met eigen instructies en eigen kennis: je positionering, je klanten, je stem. Elk gesprek in het project begint vanuit die kennis, zodat Claude niet meer vraagt wie je bent en schrijft als jouw merk.
- Wat
- een werkruimte per merk
- Bevat
- instructies en kennis
- Delen
- met Team en Enterprise
- Bijgewerkt
- oktober 2026
01 Kort antwoord
Claude vergeet niets. Als je het opschrijft.
Zonder project leg je elke keer opnieuw uit wie je bent, voor wie je schrijft en hoe je klinkt. Met een project doe je dat één keer. Daarna begint elk gesprek bij jouw merk, niet bij nul.
02 Wat erin hoort
Vijf documenten. Meer heb je niet nodig.
- 01
Je positionering
Waar je bedrijf wint, voor wie je er bent en wie niet. Eén pagina. Zonder dit schrijft Claude netjes, maar niet herkenbaar.
- 02
Je klanten
Wie ze zijn, waar ze mee worstelen, en de woorden die ze zelf gebruiken. Letterlijke quotes uit reviews of gesprekken werken het best.
- 03
Je stem
Je tone of voice in tien concrete regels, plus drie teksten die je goed vindt. Ook wat je nooit zegt.
- 04
Je aanbod
Je diensten of producten, met prijzen en wat ze opleveren. Dan verzint Claude niets.
- 05
Je bewijs
Cases, cijfers en reviews die kloppen. Claude gebruikt ze in teksten in plaats van vage beloftes.
03 Inrichten
Je project. In vier stappen.
Maak een project per merk of per klant. Niet per campagne: dan raak je de samenhang kwijt.
Wie Claude is in dit project, voor wie het schrijft en welke regels altijd gelden. Kort en concreet: "schrijf met je, maximaal 150 woorden, nooit uitroeptekens".
Upload je positionering, klantbeschrijving, stem, aanbod en bewijs. Liever vijf scherpe documenten dan vijftig oude.
Geef een taak die je volgende week toch moet doen. Klopt de toon niet, pas dan de instructies aan, niet alleen het antwoord.
Komt een taak elke week terug? Leg hem dan vast in een skill.
Je werkt voor [bedrijf], een [type bedrijf] voor [doelgroep].
Doel: teksten die klinken als ons, voor klanten die [probleem] hebben.
Altijd:
- Schrijf met je en ik. Korte zinnen.
- Gebruik de woorden van klanten (zie klanten.md).
- Noem alleen cijfers uit bewijs.md.
Nooit:
- Uitroeptekens, "revolutionair", "uniek", "baanbrekend".
- Beloftes die niet in aanbod.md staan.
Twijfel je, stel dan eerst een vraag.04 Waar het misgaat
Een project onthoudt. Het kiest niet.
De meeste projecten zitten vol oude documenten en vage beloftes. Dan onthoudt Claude vooral middelmaat.
Het belangrijkste document is je positionering: waar je bedrijf wint en voor wie. Die schrijf ik eerst, en daarna bouw ik het project en de skills eromheen. Zo werkt je marketingteam in Claude.
05 Veelgestelde vragen
Nog een vraag?
Wat is een Claude Project?
Een werkruimte in Claude met eigen instructies en eigen kennis, zoals je positionering, klantbeschrijving en voorbeeldteksten. Elk gesprek in het project begint vanuit die instructies en kennis, zodat je niet elke keer opnieuw hoeft uit te leggen wie je bent.
Wat moet er in een marketingproject?
Vijf dingen: je positionering, je klanten (met hun eigen woorden), je stem in concrete regels met voorbeelden, je aanbod met prijzen, en je bewijs zoals cases en cijfers. Liever vijf scherpe documenten dan vijftig oude.
Wat is het verschil tussen een Project en een Skill?
Een Project is het geheugen: wat Claude over je merk moet weten. Een Skill is een werkwijze: hoe je een bepaald stuk werk doet, zoals een LinkedIn-post. Een skill werkt ook buiten het project. Je gebruikt ze samen.
Kan ik een Project delen met mijn team?
Ja, met een Team- of Enterprise-abonnement deel je projecten met collega's. Dan werkt iedereen vanuit dezelfde kennis en dezelfde instructies.
Hoeveel projecten moet ik maken?
Eén per merk of per klant. Maak geen project per campagne: dan raakt je kennis versnipperd en moet je hem steeds opnieuw bijwerken.
Waarom klinkt Claude nog steeds generiek in mijn project?
Meestal omdat de positionering ontbreekt of te vaag is. Claude kan alleen zo scherp zijn als wat erin staat. Waar je bedrijf wint, zoek ik uit in een Marketing Audit.
Liever laten inrichten?
Ik schrijf eerst je positionering en richt daarna je project en skills in. Daarna werk je er zelf mee, of ik stuur het aan.