Je weet dat je er iets mee moet. Marketing staat al maanden op de agenda.
Maar de vraag is niet óf — de vraag is hoe. Iemand in dienst nemen? Uitbesteden aan een bureau? Een freelancer? Of iets anders?
Voor een bedrijf van 10 tot 50 medewerkers is dit een echte keuze met echte gevolgen. Hier is het eerlijke verhaal.
De situatie die de meeste MKB-directeuren kennen
Je hebt geen marketeer in huis. Of één iemand die het erbij doet naast andere taken. Marketing wordt gedaan als er tijd voor is. En er is bijna nooit tijd voor.
Ondertussen weet je dat je concurrenten zichtbaarder zijn. De website staat er al twee jaar hetzelfde bij. De nieuwsbrief is al maanden niet uitgegaan. LinkedIn? Goed voornemen.
Op een punt besluit je: dit moet anders.
Optie 1: Een marketeer in dienst nemen
Een marketeer in dienst geeft je continuïteit. Iemand die elke dag bezig is met jouw bedrijf, jouw merk leert kennen en intern samenwerkt met je team.
De realiteit: een junior marketeer kost je €35.000–€45.000 bruto per jaar. Inclusief werkgeverslasten, vakantiegeld en pensioen kom je al snel op €50.000–€60.000. Voor een medior of senior marketeer ben je meer kwijt.
En dan heb je nog geen tools, geen advertentiebudget, geen externe specialisten voor SEO of design.
Iemand in dienst nemen werkt goed als je weet wat je wil, intern iemand hebt die deze persoon kan aansturen, en budget hebt voor een realistische aanstelling.
Het werkt minder goed als je marketing eigenlijk wil dat het gewoon geregeld is — zonder te weten wat “geregeld” precies betekent.
Optie 2: Uitbesteden aan een bureau
Een bureau brengt specialisten mee. SEO, content, social, advertenties — je hebt in theorie toegang tot het hele pakket.
In de praktijk betaal je voor die breedte. Bureaus rekenen voor MKB-bedrijven doorgaans €1.500 tot €5.000 per maand voor een retainer. En dan heb je nog een accountmanager die de coördinatie doet — en die is zelden degene die het werk uitvoert.
Bureaus werken het beste als je intern iemand hebt die het bureau kan aansturen en briefen. Zonder dat wordt het een dure glijbaan naar middelmaat.
Optie 3: Een freelance marketeer
Een freelancer werkt directer en persoonlijker dan een bureau. Je hebt één aanspreekpunt, minder overhead, meer betrokkenheid.
De beperking: één persoon kan niet alles. Als je wil dat iemand zowel SEO, content, social als nieuwsbrieven oppakt, moet die persoon heel breed zijn. En breed betekent bijna altijd minder diep.
Een freelancer rekent €50 tot €100 per uur. Bij 15–20 uur per maand zit je op €750–€2.000. Meer uren betekent meer factuur — zonder garantie op resultaat.
→ Lees ook: freelance marketeer inhuren voor MKB — wat kost het echt?
Optie 4: AI-gestuurde marketing via een vaste marketeer
Er is een vierde optie die voor bedrijven van 10–50 medewerkers steeds vaker de beste keuze is.
Geen bureau met overhead. Geen freelancer die factuurt per uur. Eén persoon, AI-tools, en een vast maandbedrag voor alles wat je marketing nodig heeft.
Hoe dat er in de praktijk uitziet: je stuurt een WhatsApp met je verzoek. 48 uur later heb je je post, je blog, je SEO-tekst of je nieuwsbrief. Geen briefings, geen planningen, geen account manager die doorstuurt naar een copywriter die doorstuurt naar een designer.
Voor Mondzorg Drenthe — een tandartspraktijk met meerdere locaties in Drenthe — leverde dit in drie maanden +27% Google-verkeer, 136.000 zoekimpressies en +506% groei op de lokale pagina’s op. Marketing volledig ontzorgd, team werkt nu zelfstandig.
Dat is wat er mogelijk is als iemand die jouw bedrijf begrijpt, tools gebruikt die de uitvoering versnellen.
→ Bekijk de volledige case: Mondzorg Drenthe
→ Meer over Jouw AI Marketeer: €1.000 per maand, max. 10 bedrijven
Hoe kies je?
Hier is een simpele beslisboom:
Kies voor iemand in dienst als: je groeit snel, marketing is strategisch belangrijk voor jullie business model, en je hebt budget voor een serieuze aanstelling van €50.000+.
Kies voor een bureau als: je groot genoeg bent om een interne marketeer te hebben die het bureau aanstuurt, en je meerdere specialismen nodig hebt tegelijk.
Kies voor een freelancer als: je een specifieke klus hebt — website, campagne, lancering — met een duidelijk begin en einde.
Kies voor een AI-marketeer als: je marketing gewoon geregeld wil hebben, zonder er zelf energie in te steken. Vaste prijs, directe communicatie, resultaat zonder gedoe.
FAQ
Uitbesteden is in de meeste gevallen goedkoper voor bedrijven van 10–50 medewerkers. Een marketeer in dienst kost inclusief werkgeverslasten €50.000–€70.000 per jaar. Uitbesteden aan een bureau of vaste AI-marketeer begint vanaf €1.000–€1.500 per maand.
Flexibiliteit en directe inzetbaarheid. Een externe marketeer start direct, zonder inwerkperiode van drie maanden. En als het niet bevalt, stop je zonder ontslagprocedure.
Ja, juist. Voor bedrijven van 10–50 medewerkers is het zelden zinvol om een fulltime marketeer in dienst te nemen. Een vaste externe marketeer of AI-marketeer geeft dezelfde continuïteit voor een fractie van de kosten.
Praat tien minuten met elkaar. Je merkt snel of iemand jouw business begrijpt. Een goede externe marketeer stelt vragen over je klanten, je concurrenten en je doelen — niet over je huisstijlhandboek.
Ja. Een goede externe marketeer of AI-marketeer denkt mee over strategie. Bij Jouw AI Marketeer zit strategisch advies inbegrepen in de eerste weken — geen extra kosten, geen apart traject.
Bij een bureau of vaste AI-marketeer is er continuïteit in werkwijze en documentatie. Bij een freelancer ben je afhankelijker van één persoon. Vraag altijd naar hoe kennis wordt vastgelegd en overgedragen.